Visit California destaca el potencial del turismo deportivo entre los viajeros mexicanos
El partido entre los San Francisco 49ers y Los Angeles Rams, dos de los equipos californianos de la NFL, disputado en Melbourne, Australia, reunió a representantes y líderes de la industria turística, en un encuentro que también permitió presentar la oferta de California como destino para los aficionados al deporte.
Durante la presentación, Visit California destacó que el atractivo deportivo del estado va mucho más allá de asistir a un partido. La propuesta busca que los viajeros conviertan una competencia, concierto o gran evento en el punto de partida para construir un viaje completo, incorporando gastronomía, entretenimiento, parques temáticos, compras, cultura y experiencias familiares.
México, un mercado clave para el turismo deportivo
La presentación puso especial énfasis en el comportamiento del viajero mexicano y en la oportunidad que representa para California el crecimiento del turismo vinculado con eventos deportivos.
De acuerdo con un dato compartido durante el encuentro, más del 97% de los mexicanos que ha viajado para asistir a eventos deportivos busca integrar otras experiencias durante su viaje, una tendencia que abre posibilidades para que los agentes de viajes desarrollen itinerarios más amplios alrededor de las competencias.
Para California, esta oportunidad se sustenta en una oferta deportiva que abarca diferentes temporadas y disciplinas. NFL, NBA, NHL y MLS conviven con deportes universitarios, ligas femeniles y otras competencias profesionales, permitiendo encontrar eventos prácticamente durante todo el año.
La propuesta hacia el mercado mexicano consiste en aprovechar esta diversidad para generar viajes alrededor del deporte y, al mismo tiempo, promover la amplia oferta turística de ciudades y regiones como Los Ángeles, San Francisco y San Diego.
No solamente es ir al partido
Uno de los mensajes centrales de la presentación fue que el turismo deportivo no debe limitarse a la compra de un boleto.
La experiencia puede comenzar con un partido de NFL y extenderse hacia recorridos por la ciudad, restaurantes, compras, parques temáticos o visitas a otros atractivos. Incluso los estadios pueden convertirse en una actividad turística por sí mismos mediante tours, experiencias detrás de cámaras, acceso a vestidores y otros espacios que permiten conocer el escenario deportivo desde otra perspectiva.
“No solamente es ir a un juego, es la experiencia. Puedes asistir a un concierto, hacer un tour, pasar a la cancha, entrar a los vestidores o vivir una experiencia como fan de la NFL. La verdad es que es una oportunidad y brinda una experiencia familiar súper memorable”, comentó Carlos Allende, director Travel Trade de Visit California.
Esta visión también permite que el producto sea comercializado a diferentes perfiles de viajeros: aficionados que planean su viaje alrededor de un equipo, familias que buscan entretenimiento, grupos de amigos o parejas que desean combinar un evento con otros atractivos del destino.
Una agenda deportiva que seguirá creciendo
California cuenta además con una agenda de grandes acontecimientos que incrementará su exposición internacional durante los próximos años.
Uno de los principales eventos será Los Ángeles 2028, cuando la ciudad reciba nuevamente los Juegos Olímpicos. A esta cita se suma una agenda permanente de competencias profesionales y eventos de entretenimiento que mantienen activo el calendario turístico.
La estrategia de promoción también incorpora actividades que no están directamente relacionadas con el deporte. Entre ellas destaca la celebración del centenario de la Ruta 66, cuyo recorrido histórico conecta Chicago con Santa Mónica, además de festivales, conciertos, parques temáticos y nuevas experiencias de entretenimiento.
Para los profesionales del turismo, esta combinación representa la posibilidad de diseñar viajes temáticos en los que el deporte sea el detonador, pero no necesariamente el único producto contratado por el visitante.
El partido como puerta de entrada a California
El encuentro entre 49ers y Rams en Melbourne permitió, así, trasladar la conversación del terreno deportivo al turístico.
Dos equipos identificados con California fueron el punto de partida para presentar un estado que busca posicionarse ante los viajeros mexicanos como un destino capaz de ofrecer experiencias durante cualquier época del año.
La apuesta de Visit California consiste en aprovechar la afinidad del mercado mexicano con los eventos en vivo para impulsar viajes que combinen deporte, entretenimiento y turismo.
“Más del 97% de los mexicanos ha viajado para asistir a eventos deportivos. Por eso es tan importante y relevante; en California tenemos tanto que ofrecer a nivel deportivo y de entretenimiento, no solamente deportivo”, mencionó Clara Muro, directora de cuenta de Visit California.
Con una agenda que incluye NFL, NBA, NHL, MLS, grandes eventos internacionales y una amplia infraestructura turística, California busca que el aficionado mexicano no se quede únicamente con la experiencia de las gradas, sino que encuentre en el estado una razón para prolongar su estancia y descubrir otras propuestas.
